Puesto que la radio implica la locución en directo, existe la posibilidad de que el mensaje no se transmita con la suficiente claridad. Es por ello que el locutor debe poseer un gran dominio de los siguientes factores:
- Vocalización: Pronunciar las vocales con claridad
- Articulación: Pronunciar las consonantes con claridad.
- Entonación: Cambiar el tono del mensaje para cumplir con las expectativas deseadas
- Ritmo: Es fundamental para captar la atención del oyente e introducir factores emocionales.
- Actitud: El objetivo primordial debe ser hacer que el mensaje llegue al oyente. La actitud del locutor se refleja claramente a la hora de enviar un mensaje.
Dentro de la locución de radio, podemos encontrarnos distintos tipos de locución, que requieren una preparación y características especiales:
- Locución de cabina: el locutor lleva a cabo diferentes tareas como; las conexiones, los boletines informativos, entrevistas, etc.
- Locución publicitaria: es el encargado de realizar o grabar los anuncios en radio. Debe expresarse de la forma más clara posible, poniendo el énfasis en las palabras, frases o mensajes más importantes tanto para el anunciador como para el oyente.
- Locución musical: los locutores de los apartados musicales deben tener amplios conocimientos sobre las canciones, estilos y artistas que presenta.